ถึงแม้ว่าการแข่งขันฟุตบอลโลก 2018 ทีประเทศรัสเซีย จะผ่านไปอย่างสวยงามด้วยการคว้าแชมป์ของ ทีมชาติฝรั่งเศส แต่ก็ยังคงเหลือประเด็นต่างๆให้เราได้ศึกษาและติดตามอีกมากมาย โดยเฉพาะแบรนด์ดังจากจีนที่ก้าวเข้ามาเป็นผู้สนับสนุนรายใหญ่ให้กับทาง FIFA ในครั้งนี้ ที่เรียกได้ว่านี่เป็นอีกหนึ่งมุมใหม่ๆของจีน ที่หลายฝ่ายต่างจับตามองและให้ความสนใจเป็นอย่างมาก

สำหรับการจัดงานฟุตบอลโลก 2018 ที่ประเทศรัสเซียครั้งนี้พบว่า จำนวนเงินสปอร์นเซอร์ที่ทาง FIFA ได้รับนั้นลดน้อยลงเป็นครั้งแรกในรอบ 10 ปี เหลือเพียงแค่ 1,450 ล้านดอลลาร์สหรัญเท่านั้น โดยคาดการณ์ว่าวิกฤตครั้งนี้ของ FIFA นั้นมาจากกรณีอื้อฉาวภายในองค์กร เกี่ยวกับความโปร่งใส ที่ทางเจ้าหน้าที่ของ FIFA นั้นได้ถูกตำรวจสากลจับกุมในระหว่างการประชุมในประเทศสวิสเซอร์แลนด์เมื่อปี 2015 จากการที่เข้าไปพัวพันในเรื่องของการติดสินบน การคอรัปชั่น ส่งผลให้สปอร์นเซอร์หลักของ FIFA ผู้สนับสนุนระดับท้องถิ่น พาร์ทเนอร์หลักและผู้สนับสนุนระดับสากล ได้ประกาศถอนตัวออกไป โดยเฉพาะแบรนด์ดังที่เรียกได้ว่าผู้สนับสนุนรายใหญ่ของ FIFA อย่าง Sony, Johnson & Johnson และ Castrol

ทั้งนี้ถึงแม้ว่า FIFA จะขายสปอร์นเซอร์ได้ยากลำบากแต่ก็ได้มีรายงานจากบริษัทด้านการตลาดระดับโลกอย่าง Nielsen ออกมาเผยว่า ผู้สนับสนุนรายใหม่จากจีน ได้เข้ามาช่วยให้ FIFA พ้นจากวิกฤตรายได้ขาลง ซึ่งตามรายงานเผยว่ ทวีปเอเชีย เข้ามามีสัดส่วนในการเป็นผู้สนับสนุนฟุตบอลโลก 2018 สูงถึง 39% จากการแข่งขันฟุตบอลโลกที่บราซิลที่อยู่แค่เพียง 20%

สำหรับบริษัทจีน ที่เข้าเป็นผู้สนับสนุนรายใหญ่ของ FIFA เพื่อที่จะเป็นการลงทุนและประกาศให้ทั่วโลกได้รับรู้จักที่หลายคนอาจจะเห็นได้จากป้ายโฆษณาข้างสนามบอลโลกมาบ้างแล้ว นั่นก็คือ แวนด้า กรุ๊ป (Wanda Group) บริษัทผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์อันดับ 1 ที่ใหญ่ที่สุดของประเทศจีน โดยเป็นหนึ่งใน 7 ของพันธมิตรฟุตบอลโลก 2018 รวมไปถึง ไฮเซนส์ (Hisense) บริษัทผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้ารายใหญ่ของประเทศจีน , วีโว่ (Vivo) แบรนด์สมาร์ทโฟนชื่อดังของจีน และ เหมิงนิ่ว (Mengniu Daily) บริษัทผู้ผลิตนมรายใหญ่ของจีน ที่เรียกได้ว่าสามารถที่จะสร้างชื่อเสียงและเป็นที่รู้จักอย่างมากในการแข่งขันฟุตบอลโลก ครั้งนี้

ในปัจจุบันนี้ จีนกำลังให้ความสนใจและนิยมกีฬาฟุตบอลเป็นอย่าง เห็นได้จากการเข้าไปร่วมสนุกกับทัวร์นาเม้นท์บอลโลกในเว็บไซต์ทายผลกีฬาออนไลน์ Fun88 ซึ่งนั่นก็มาจากการสนับสนุนอย่างดีจากทางรัฐบาลและคาดหวังว่าจะได้เป็นเจ้าภาพฟุตบอลโลกให้ได้ในเร็ววัน ซึ่งหลายฝ่ายก็คาดว่าในอนาคตจีนจะเสนอขึ้นมาเป็นเจ้าภาพบอลโลก พร้อมทั้งมีแผนที่จะสร้างสนามฟุตบอลโลก 70,000แห่งทั่วประเทศให้เสร็จภายในปี 2020